|
|
|
|
|
|
|
電視廣播
觀看電視一向都是普羅大眾最佳的娛樂，自從可以免費觀看電視節目開始，便令電視這個媒介成為了大眾主要的娛樂。在七十、八十年代，那時互聯網和電腦都仍未普及，在一天工作過後，唯一最大的娛樂便是看電視。在電視與收音機相比較之下，有畫面的電視就更多姿多采了。 無線電視的《歡樂今宵》就曾經是大多數香港市民每日必看，甚至認為一生必定要現場看一次的節目，在林奕華著的《等待香港 我與無線的恩恩怨怨》中記載到：「幾乎一直維持至八十年代初期……不論是那個階層的香港人，都會把當《歡樂今宵》座上客視為一生中起碼要實現一次的願望。當身邊朋友知道我是無線電視員工一份子，第一個反應總是：『弄不弄得到《歡樂今宵》入場卷？』」[1] 。 由以上的例子可見，電視在當時的影響力和受歡迎程度有多高，但來到今時今日，隨著科技的發展，為電視廣播帶來了重大的轉變，無論是頻道、播放的制式、收看的方法和以往的一套也著重大分別，例如制式由模擬廣播變為數碼廣播，而隨著流動網絡的發展，市民更可以在街上以流動數據收看電視。 事實上，科技發展只是一個契機，若以文化研究的角度來思考，便可以看到這種轉變並不是一個偶然，而是跟隨全球的發展洪流而作出的改變。 過去的電視工業：大量生產標準產品 關於電視工業，從轉變到今時今日的形式，可以借用福特主義（Fordist）到後福特主義（Post-Fordist）的時代交替，來分析及了解電視工業的轉變，因為同樣是分析在生產方面的轉變和該時代的特點。 傳統的電視，即是在數碼廣播推行前，或可以推算到七十、八十年代的時候，那時都被認為是電視的黃金時代。這個時代如前文提及，電視節目的受歡迎程度和影響力都十分高，而這個時代的電視工業，就有如福特主義時期的工業生產，都是以大量生產及生產標準化的產品為主。以七十年代的無線電視為例，當時大量製作以金庸和古龍的小說改篇的武俠電視劇集，而綜藝節目方面就有長做長有的《歡樂今宵》，這都是在一些已知道受廣泛觀眾所喜愛類型的節目。 而當時無論是無線電視，或是其他的電視台，也會全力以打造一條綜合頻道為目標，一條集新聞、文教、娛樂於一身的綜合頻道，當然這和廣播條例中指明不同類型節目的播放時數有關，但當時無論是電視台本身，還是觀眾，都是對只有一條綜合頻道的情況滿意，也沒甚麼反對的聲音。電視台一天的節目，就像時鐘一樣，由早晨節目的一句「早晨」開始新的一天，到《歡樂今宵》的一句：「各位觀眾晚安」來完結一天。全力打造一條頻道，其實和一間福特主義時代的工廠一樣，都是全力打造單一的標準產品。 後福特時代的轉變：由大量生產變為多樣化生產 來到今時今日，在後福特主義的時代，生產者已經不再只埋頭苦幹生產單一的產品，或一件看起來符合所有人喜好的商品。現在所著重的是彈性生產模式，生產多樣化的產品，簡單的以福特汽車為例，無論是汽車的型號，款式都不多，甚至可以按個人需要客制化改裝，所以彈性生產和多樣化產品，就是轉變為後福特主義的重點之一。 科技的發展，令電視廣播由以往的模擬廣播變為數碼廣播：在數碼廣播開始時，曾令香港人有十三條免費電視頻道可供收看，而數碼廣播其中一個最重改變，是為觀眾帶來高清的畫面。與此同時，因互聯網的發達，令大眾除了看電視外，還有更多的選擇，更多的娛樂，如可以在互聯網（如YouTube）收看自己最喜歡的節目，又可以回家後和朋友網上聊天等。因此，隨著網絡發達，整體的收視人口已經減少。 藉著科技發展這一個契機，電視廣播都已經體現到後福特時代的重點──生產多樣化產品，播放更多不同節目類型和不同目標觀眾群的電視頻道。就以無線電線為例，在數碼化之後，除了本來的翡翠台和明珠台外，更增加了以年青人為對象的J2台 頻道，還有可以查詢天氣的互動新聞台，都是以全高清播放。早上播放財經節目的互動新聞台，以及晚上播放高清劇集的高清翡翠台，無論是節目類型還是目標觀眾，都與播放多年的翡翠台和明珠台不同。 在節目頻道的分類上，可見電視廣播已經是由生產單一產品，已經轉變為生產多樣產品或彈性生產為主。不同的電視頻道，針對不同的觀眾群，例如年青人假若對翡翠台感到厭倦，仍可以改看J2台頻道；而喜愛收看新聞的觀眾則可以轉看新聞頻道，新的頻道全部都和傳統的綜合頻道有所不同。 以無線電視為例，除了頻道的類型不同外，在劇集以外還有製作其他類型，例如遊戲節目、旅遊節目等，而且更有不少外判和外購節目播放。 電視廣播的縫隙市場：網上直播及重温 網上重温是針對一群未必會準時收看電視，或者是一群未必常在家中看電視的觀眾而設，這些用戶只需要透過互聯網，便可以在電腦或手提電話等的裝置，重温已播放的節目，更可以透過互聯網收看直播的電視節目，例如無線電線的MyTV 就可以網上直播J2台、高清翡翠台和互動新聞台。 曾經不少人都認為互聯網，會是電視廣播的大敵，但如今就把互聯網和電視廣播結合，吸引一群較小眾的觀眾，例如是年輕的網民，在公司午飯時上網的打工族等等。在網上重温的出現，除了可以把更舊的節目改為收費重温外，網上重温劇集的前後，一樣有廣告的插入，同樣可以收取客戶廣告費用，所以電視廣播的轉變，和轉變到後福特主義的生產者一樣，同樣可以開拓縫隙市場。 電視廣播轉變帶來的影響及問題 在數碼廣播開始之前，不少市民都希望亞洲電視可以藉著數碼廣播帶來的頻道，拉近和無線電視的距離，但結果卻事與願違，因為數碼廣播這個轉變反而令亞洲電視和無線電視的距離拉得更遠。 頻道增加，本應可令亞洲電視可以有更多的頻道，播放不同類型的節目，吸納更多不同的觀眾收看，但結果卻是因同時要管理多條頻道，令資源較少的亞視更不勝負荷，原本在數碼廣播的初期，亞洲電視除了原本的頻道外，更有新聞財經、動感資訊、魅力資訊和文化資訊四條頻道，其中動感資訊更會直播一些體育盛事如一級方程式，但相比無線電視，由於亞洲電視的資源較少，結果這四條頻道最終都後播，現在亞洲電視更有數碼頻道是停止播放的。 在這方面來看，無線電視的資源較多，旗下的J2台、互動新聞台，反而吸納了更多的觀眾，與亞洲電視拉開更大的距離，進一步加劇了一台獨大的問題。 總結
參考書目：
注釋： [1] 林奕華（2010），《等待香港 我與無線的恩恩怨怨》，浙江大學出版社。第6頁 本期關鍵詞彙 |
