嶺大利用AI分析全球逾16,000條社交媒體影片 揭示提升觀看量營銷策略技巧

近年在社交媒體平台經營影音短片內容，以至進行網絡營銷的競爭愈趨激烈。製作吸引眼球的影片標題及縮圖，以增加觀眾點閱量，成為市場行銷策略的關鍵。嶺南大學市場及國際企業學系一項最新研究《點擊賺錢：透過分析影片標題及縮圖預測點閱率》，利用人工智能(AI)分析全球16,215條YouTube短片，結果發現在影片縮圖中表達強烈情緒能吸引更多觀看次數，但在標題中表達強烈情緒則會產生反效果。嶺大團隊表示，研究結果反映內容創作者採取特定策略製作影音短片，能充分利用影片內容的潛力提升觀看量，對網絡營銷亦會帶來正面作用。

有關影片涵蓋六個類別⸻音樂、電影、體育、教育、政治和科技，全部均使用英文標題說明。團隊利用AI從影片中提取縮圖的內容，包括影像中的特定物件（例如人類臉部表情、車輛、動物、食品）等資料，並分析影片的標題和文字說明（即嵌入縮圖中的文字），研究這些功能對於短片觀看量的變化，以及如何影響網民決定是否觀看該影片。

研究分析的影片中，三成八影片（6,168條影片）包含文字說明，五成一影片（8,220條影片）使用含有人像的縮圖。結果發現，其中一成八影片（18.3%）在縮圖中無論表達正面或負面的強烈情緒，都有較高的觀看量。影片含有簡而精的標題（17.5%）、標題帶有正能量（36.4%）、標題使用標點符號（83.6%）和表情符號（11.1%），以及在縮圖中加入文字說明（38%），這些影片都有更高的點擊量。

嶺大市場及國際企業學系系主任彭玲教授表示，是次創新研究應用AI作系統分析，深入了解影片標題和縮圖中表達的情緒對觀眾參與度的重要影響。研究團隊還包括嶺大市場及國際企業學系教授崔耕教授，以及助理教授鍾宇豪教授。

有關研究近日在國際知名期刊《商業研究期刊》發表，按此了解更多。