岭大利用AI分析全球逾16,000条社交媒体影片 揭示提升观看量营销策略技巧

近年在社交媒体平台经营影音短片内容，以至进行网络营销的竞争愈趋激烈。制作吸引眼球的影片标题及缩图，以增加观众点阅量，成为市场行销策略的关键。岭南大学市场及国际企业学系一项最新研究《点击赚钱：透过分析影片标题及缩图预测点阅率》，利用人工智能(AI)分析全球16,215条YouTube短片，结果发现在影片缩图中表达强烈情绪能吸引更多观看次数，但在标题中表达强烈情绪则会产生反效果。岭大团队表示，研究结果反映内容创作者采取特定策略制作影音短片，能充分利用影片内容的潜力提升观看量，对网络营销亦会带来正面作用。

有关影片涵盖六个类别⸻音乐、电影、体育、教育、政治和科技，全部均使用英文标题说明。团队利用AI从影片中提取缩图的内容，包括影像中的特定物件（例如人类脸部表情、车辆、动物、食品）等资料，并分析影片的标题和文字说明（即嵌入缩图中的文字），研究这些功能对于短片观看量的变化，以及如何影响网民决定是否观看该影片。

研究分析的影片中，三成八影片（6,168条影片）包含文字说明，五成一影片（8,220条影片）使用含有人像的缩图。结果发现，其中一成八影片（18.3%）在缩图中无论表达正面或负面的强烈情绪，都有较高的观看量。影片含有简而精的标题（17.5%）、标题带有正能量（36.4%）、标题使用标点符号（83.6%）和表情符号（11.1%），以及在缩图中加入文字说明（38%），这些影片都有更高的点击量。

岭大市场及国际企业学系系主任彭玲教授表示，是次创新研究应用AI作系统分析，深入了解影片标题和缩图中表达的情绪对观众参与度的重要影响。研究团队还包括岭大市场及国际企业学系教授崔耕教授，以及助理教授钟宇豪教授。

有关研究近日在国际知名期刊《商业研究期刊》发表，按此了解更多。